ЖУРНАЛ
О том, почему адвокату зачастую стоит делегировать судебный пиар специалистам в рамках защиты своего доверителя, рассказывает Вадим Горжанкин, основатель пиар-агентства «Красное Слово».
Мемом классики судебного пиара стали слова из интервью бывшего адвоката актёра и режиссёра М. Ефремова Э. Пашаева. Он сказал буквально следующее: «Мы довольны своей работой максимально. Но, к сожалению, наша работа не дала результатов». Итог громкого дела по ДТП известен: он получил максимальный срок. Всего этого можно было избежать, если бы Ефремов контролировал адвоката и понимал важность профессионального пиар-сопровождения судебного процесса, так как сам он был очень известной публичной персоной.
На каком же этапе судебного процесса адвокату нужно привлекать прессу? Если решено, что адвокат совмещает функции защиты и судебного пиара, то он сначала формулирует стратегию защиты, а потом привлекает прессу и расписывает ей задачи. Здесь адвокат и привлеченные журналисты вместе отвечают за пиар. Но часто бывает так, что привлеченных журналистов несколько и у каждого СМИ своя редакционная политика. В итоге, у адвоката нет времени внимательно координировать процесс. Кроме того, знание особенностей работы того или иного СМИ никто не отменял. Как правило, каждое СМИ пишет по-своему. Кто-то пишет в свободном стиле, кто-то исключительно официально-деловым языком, кому-то нужны емкие новости, а кому-то исключительно объемные информационное-аналитические статьи. Следовательно, при подготовке пресс-материалов и все эти нюансы надо учитывать и контролировать.
Именно поэтому адвокату стоит посоветовать своему доверителю пригласить пиар-агентство и делегировать ему работу по пиар-сопровождению суда под своим контролем. Опытное пиар-агентство уже сопроводило десятки судебных процессов и обладает глубокой экспертизой, у него выстроены отношения со многими СМИ и журналистами. Планирование судебной пиар-кампании включает в себя не только выбор СМИ и приглашение журналистов с последующим контролем их работы, но и проведение пресс-конференций, флэш-мобов, распространение пресс-релизов, контроль графика публикации материалов, определение изданий и времени их появления.
Приглашать пиар-агентство на суд, надо сразу после того как принято решение усилить защиту публичной информационной работой. Бюджет этой работы может быть разный, но смысл её очевиден. Даже если нет шанса выиграть суд, можно нанести противнику максимальный ущерб и защитить свою репутацию и своё доброе имя. Цели пиар-стратегии определяются целями стратегии защиты, но решение о применении пиара принимается сразу. Ещё до того, как сделаны ошибки, а адвокат признается журналистам: «Мы довольны своей работой максимально. Но, к сожалению, наша работа не дала результатов».